قبل حلول رأس السنة الجديدة حسب التقويم القمري الصيني، بدأ الحفل السنوي لعيد الربيع الريفي في قرية شينتشوانغ ببلدة شينغشو في حي تشانغبينغ بمدينة بكين في فترة ما بعد الظهر في عطلة نهاية الأسبوع. تضمن الحفل رقصات التنين والأسد في الهواء الطلق وعروض الغناء والرقص في القاعات، بالإضافة إلى بسطات بيع اللوحات المرسومة بالسكر، وهي إحدى مهارات التراث الثقافي غير المادي، ونسخ رمز الكتابة الصيني "福" (البركة والسعادة) بالحكّ، ودوبيتات الشعر لعيد الربيع المكتوبة على شرائط ورقية حمراء، مما زاد من متعة هذه التجربة وسط أجواء البهجة التي زانها ازدحام المكان بالزوار وأوجه القرويين المبتسمة.

الأسواق الريفية تعبق بنكهة رأس السنة الصينية

في "شارع المبدعين" بقرية شينتشوانغ، لفت انتباه الزوار الجدران المرسومة بالغرافيتي وأغطية فتحات الصرف الصحي المزخرفة لتكون جزءا من رسوم المناظر الطبيعية، والموسيقى الهادئة التي تتدفق من المقاهي. وفي "سوق المبدعين" التي تقام في كل نهاية أسبوع، تمتلئ السوق بكل ما يحتاجه الزوار من أطعمة ومشروبات وأنشطة ترفيهية، من خلال البسطات التي تبيع المشغولات اليدوية والمخبوزات والمشروبات الخاصة وغيرها من البضائع التي تعجز العين عن الإلمام بها. قالت السيدة شيا، التي زارت قرية شينتشوانغ لأول مرة: "ما لفت انتباهي هو المحلات الإبداعية المزينة بشكل فريد والبسطات الصغيرة الإبداعية. شعرت بأن هذه السوق الكبيرة مختلفة تماما عن صورة الأسواق في مخيلتي. "

وقال السيد لي تشي شوي، أمين فرع الحزب الشيوعي الصيني في قرية شينتشوانغ: "في الماضي، كان مصدر الدخل الرئيسي لقريتنا يأتي من زراعة الفراولة. وبعد افتتاح أول مطعم ذي خصائص محلية في قرية شينتشوانغ في عام 2012 والإقبال الكبير عليه، ظهرت أنواع مختلفة من المقاهي والمتاجر الثقافية والإبداعية، فاغتنمت قرية شينتشوانغ الفرصة لتخطيط الطريق الرئيسي من الشرق إلى الغرب في منتصف القرية لإنشاء ’شارع المبدعين‘ وتطويره إلى ’سوق للمبدعين‘، لجذب المزيد من الزوار. عدد زوار السوق في نهاية الأسبوع حاليا يصل إلى نحو خمسة عشر ألف شخص." لقد أدى ازدهار ’شارع المبدعين‘ أيضا إلى تغيير حياة المبدعين الذين يأتون إليه وأبناء القرية.

من الصعب أن يمر زائر بجانب بسطة المشغولات اليدوية للسيدة هاو من دون أن يشتري قطعة من المنسوجات الصوفية الرائعة المتنوعة. قالت السيدة هاو إن منتجاتها كلها مصنوعة يدويا. وأضافت: "المشغولات اليدوية هي هوايتي، وعندما سمعت أنه يمكن أن تكون لي بسطة في هذا الشارع استأجرت واحدة، ولم أتوقع أن يأتي هذا الكم من الزوار، وأنهم يحبون المنتجات التي أصنعها." ترى السيدة هاو أن "شارع المبدعين" في قرية شينتشوانغ قناة جيدة لتحقيق المزيد من الدخل للحرفيين، وأضافت: "أبدعت بعض المنتجات الخاصة بعيد الربيع، ومنها ميداليات سلسلة المفاتيح ذات رسوم القرع الصغير والأسد الراقص والثعبان الصغير وغيرها."

أمام بسطة المنتجات الزراعية للسيد لي دونغ لين، وهو أحد أبناء القرية، كان الزحام واضحا، وكان السيد لي يحيي الزبائن بحرارة قائلا: "جربوا الفراولة الطازجة، فهي لذيذة للغاية." بالإضافة إلى أطباق الفراولة الحمراء، هناك الخضراوات الورقية من مزرعة عائلة لي دونغ لين، الذي قال إن دخله اليومي في عطلة نهاية الأسبوع قد يصل إلى مئات اليوانات (الدولار الأمريكي يساوي 2ر7 يوانات تقريبا حاليا) ويتجاوز أحيانا ألف يوان.

خلال فترة عيد الربيع لعام 2025، أقامت قرية شينتشوانغ لأول مرة "سوق المعبد" من اليوم الأول إلى اليوم الخامس عشر من الشهر القمري الأول، حيث تمتع الزوار بالعروض الشعبية المتنوعة. بفضل السياحة الثقافية الريفية، تطورت شينتشوانغ بسرعة من قرية عادية صغيرة إلى مقصد سياحي شهير وذاع صيتها عبر الإنترنت، فأصبحت وجهة رائجة للزوار خلال عطلة عيد الربيع، وبدأت عاما جديدا مزدهرا.

حيوية جديدة للاستهلاك في العطلات

على مدى السنوات العشر الماضية، تحولت شينتشوانغ من قرية لزراعة الفراولة إلى قرية معروفة بحماية البيئة من خلال تصنيف المخلفات، وقرية للمبدعين تجمع بين جمال الفن والطبيعة الريفية. أدت هذه التغييرات إلى تطوير أعمال متنوعة، وحققت القرية إنجازات جديدة في زيادة دخل أبنائها وتعزيز رفاههم. حتى الآن، يوجد في شينتشوانغ أكثر من 170 مبدعا، ومنهم القائمون على المطاعم والأنزال والأعمال الفنية وغيرها، وقد بلغ إجمالي دخل القرية من تأجير الأماكن فيها أكثر من عشرة ملايين يوان سنويا، وتجذب السوق الأسبوعية أكثر من خمسة آلاف زائر يوميا، يبلغ حجم استهلاكهم مليوني يوان.

ساهم نجاح "نموذج قرية شينتشوانغ" أيضا في دفع تنمية السياحة الثقافية الريفية في المناطق المحيطة بها، وفي حي تشانغبينغ بأكمله. ووفقا للسيد نينغ يونغ تشيانغ، نائب رئيس مصلحة الثقافة والسياحة بحي تشانغبينغ في بكين، خطط حي تشانغبينغ بعناية لإطلاق ما يزيد على مائة فعالية ثقافية وسياحية خلال عيد الربيع، بما في ذلك العروض الفنية وأسواق المعبد والأسواق ذات الموضوعات وفعاليات التراث الثقافي غير المادي وخصومات الفنادق في المنطقة السياحية، وغير ذلك من العروض الترويجية للمنتجات الثقافية والسياحية الغنية والتي أضافت زخما جديدا للاستهلاك في عطلة عيد الربيع.

بالإضافة إلى بكين، صارت السياحة الثقافية الريفية تيارا عاما في جميع أنحاء الصين. الإقامة في أكواخ مسقوفة بأعشاب البحر ومشاهدة البجع وإعداد جياوتسي (كرات العجين المحشوة باللحم والخضراوات) في قرية ياندونجياو بمقاطعة شاندونغ وصنع الأواني الخزفية الخضراء في قرية شيتو بمقاطعة تشجيانغ، لتستقبل نيران الأفران التي لا تخمد العام الجديد وسط الأمنيات بالحظ الجيد. توفر القرى الجميلة ذات الأنماط الثقافية المتنوعة فعاليات شعبية وتجارب سياحية فريدة خلال عيد الربيع، ومع استمرار رواج السياحة الريفية، أصبح الذهاب إلى الريف اختيار عدد متزايد من الصينيين لقضاء العطلات.

"التراث الثقافي غير المادي" يستقبل عيد الربيع

لا ينفصل التطور القوي للسياحة الثقافية الريفية عن تمكين الثقافة التقليدية. في سوق شينتشوانغ كثير من بسطات ومحلات منتجات التراث الثقافي غير المادي مثل صباغة الأقمشة المربوطة "تشاران" والمنتجات الخزفية وقوتشين (أداة موسيقية صينية تقليدية). أمام بسطة المشغولات اليدوية للأقمشة المصبوغة باللون الأزرق والمدرجة ضمن القائمة الوطنية للتراث الثقافي غير المادي، تعرض السيدة تساو صاحبة ورشة لصباغة الأقمشة باللون الأزرق، الأوشحة والدمى المصنوعة باستخدام حرفة صباغة الأقمشة المربوطة. قالت السيدة تساو: "أذهب إلى السوق كل أسبوع، ليس فقط لأن الزوار يحبون المشغولات اليدوية المصبوغة باللون الأزرق، وإنما أيضا لأنني أستطيع ترويج هذه الحرفة بين مزيد من الناس في هذا المكان". كما أعربت السيدة تساو عن إعجابها بالأجواء الأدبية والفنية في قرية شينتشوانغ. قالت: "هناك العديد من بسطات التراث الثقافي غير المادي، مثل بسطة الأقمشة المصبوغة باللون الأزرق، وجميعها يستحق التجربة."

يرى ليو تشون، الأستاذ المساعد في كلية علوم السياحة بجامعة الدراسات الدولية في بكين، أن السياح في الداخل والخارج أصبحوا يولون اهتماما متزايدا للتراث الثقافي غير المادي الفريد والعادات الشعبية التقليدية في الصين. وبعد إدراج عيد الربيع في قائمة التراث الثقافي غير المادي لمنظمة الأمم المتحدة للتربية والعلوم والثقافة (اليونسكو)، فإن مهرجانات الفوانيس وعروض رقصة التنين وأسواق المعبد وعروض التراث الثقافي غير المادي وغيرها من الفعاليات المتعلقة بعيد الربيع في كل أنحاء الصين، أصبحت اختيارات مهمة للزوار للسفر خلال عطلة عيد الربيع الماضي. ووفقا لـ((تقرير اتجاه الاستهلاك السياحي في عيد الربيع لعام 2025)) الذي أصدرته جمعية خدمات السفر الصينية وموقع "تونيو" الإلكتروني لخدمات السفر بشكل مشترك، فإنه خلال عيد الربيع لعام 2025، حظيت الثقافة الشعبية للتراث الثقافي غير المادي والمشغولات اليدوية للتراث الثقافي غير المادي والأنشطة التجريبية الأخرى بترحيب حار، بما في ذلك أسواق المعبد في مدينة بكين وعروض رقصة ينغقه في منطقة تشاوشان ورقصة الأسد في مقاطعة قوانغدونغ ونشاط الآلهة المتجولة في جنوبي فوجيان ومهرجانات شهوه في منطقة شمال غربي الصين وغيرها من الأنشطة الشعبية للتراث الثقافي غير المادي ذات الخصائص المحلية الفريدة، وتزيين الشعر بالزهور وصباغة الأقمشة المربوطة والورق المقصوص وصناعة ورق شيوان والمراوح المصنوعة بمادة اللك، وغيرها من المشغولات اليدوية الإبداعية للتراث الثقافي غير المادي.

في منتصف يناير 2025، تعاون موقع "trip.com" الإلكتروني لخدمات السفر في الصين وموقع "TripAdvisor" الإلكتروني العالمي لخدمات السفر، في تنظيم برنامج "رحلة رأس السنة الصينية" للمشاهير العالميين في عشر مدن صينية، هي: تشانغتشي ويونتشنغ ويانتشنغ وفوتشو وتشانغتشو ونانتشانغ وجينغدتشن ولوشان وتشانغشا وتشانغجياجيه. استقطب هذا البرنامج 40 شخصا مشهورا من 30 دولة ومنطقة في خمس قارات للقيام برحلات ميدانية متعمقة. قال السيد ليو تشون: "أعتقد أنه من خلال عدساتهم وكلامهم، يمكن نشر صورة أكثر وضوحا وتحديدا للصين وثقافة التراث الثقافي غير المادي لعيد الربيع الصيني على نطاق أوسع."

ازدهار قرية شينتشوانغ صورة مصغرة لرواج السياحة الثقافية الريفية. وفي السنة الصينية الجديدة، ومع ظهور وتطور المزيد من مشروعات السياحة الثقافية الريفية مثل قرية شينتشوانغ، فإن الاقتصاد الريفي سوف ينطلق نحو مستقبل أكثر ازدهارا.