استمرت عطلة العيد الوطني الصيني لعام 2023 مع عيد منتصف الخريف ثمانية أيام، وهي العطلة التي باتت تعرف في السنوات الأخيرة باسم "الأسبوع الذهبي". وفقا لبيانات صادرة عن وزارة الثقافة والسياحة الصينية، بلغ عدد السياح الداخليين 826 مليون شخص/ مرة خلال العطلة، بزيادة بلغت نسبتها 3ر71% على أساس سنوي، وبزيادة 1ر4% مقارنة بعام 2019؛ وبلغت إيراداتها 43ر753 مليار يوان (الدولار الأمريكي يساوي 3ر7 يوانات تقريبا حاليا)، بزيادة سنوية بلغت نسبتها 5ر129%، وبزيادة 5ر1% مقارنة بعام 2019. إن الخصائص والاتجاهات الجديدة في سوق السياحة الصينية، فضلا عن التأثير الإيجابي للسياسات المؤاتية لتطوير قطاع السياحة، قد جذبت اهتمام جميع الأوساط.

عودة السفر إلى الخارج

مقارنة مع السنوات الثلاث الماضية، فإن أكبر سمة للأسبوع الذهبي لعيد منتصف الخريف والعيد الوطني هذا العام هي عودة السفر إلى الخارج. أظهرت بيانات موقع شيتشنغ (Ctrip) للسفر أنه خلال عطلة الأسبوع الذهبي لعيد منتصف الخريف والعيد الوطني لهذا العام، زادت طلبات السفر إلى الخارج بأكثر من ثماني مرات على أساس سنوي. وأظهرت بيانات موقع تونغتشنغ (LY.com) أن عدد حجوزات الفنادق وتذاكر الطيران للخارج خلال عطلة الأسبوع الذهبي تجاوز مستويات ما قبل الوباء لنفس الفترة. كانت وجهات السفر الخارجية الأكثر شعبية هي ماكاو وهونغ كونغ وتايلاند وجمهورية كوريا واليابان وسنغافورة وماليزيا والإمارات وإندونيسيا ومصر. بالإضافة إلى ذلك، زادت رحلات السفر الخارجية الطويلة إلى أوروبا وأفريقيا وأمريكا الجنوبية وأستراليا بسرعة. حسب بيانات حجز تذاكر الطيران، لا يزال أبناء جيل التسعينات "القوة الرئيسية" بين المسافرين إلى الخارج، حيث يمثلون ما يقرب من 30%؛ ويتمتع جيل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بأسرع معدل نمو، ونسبته تعادل نسبة جيل الثمانينات، حيث وصلت إلى 22%.

في السنوات السابقة، كانت منتجات السفر للخارج موجهة بشكل أساسي للأفواج الكبيرة التي تضم أكثر من أربعين شخصا، بينما أصبح السائحون يفضلون الأفواج الصغيرة والأفواج الخاصة، ويولون مزيدا من الاهتمام بالطعام والترفيه خلال الرحلات. تعد المنتجات العالية الجودة ومنتجات المرح غير المقيدة بالتسوق ومنتجات السفر الخاصة بموضوعات معينة، مثل الأطفال والتزلج والجولات الدراسية الأكثر شيوعا في السوق. قال مسؤول بشركة تونغتشنغ: "في أغسطس 2023، بعد أن أعلنت الصين عن الدفعة الثالثة من الدول والمناطق التي تم استئناف السفر الجماعي إليها، استمرت زيادة عدد المسافرين للخارج، واستمر ارتفاع الطلب على السفر للخارج خلال الأسبوع الذهبي بشكل مكثف."

تشير البيانات إلى أن السائحين الذين يسافرون إلى الخارج، يرغبون في وضع خططهم الخاصة وحجز الخدمات الترفيهية ذات الخصائص المحلية بشكل منفصل، مثل الغطس وجولات طائرات الهليكوبتر وما إلى ذلك. على منصة فيتشو (Fliggy)، خلال عطلة الأسبوع الذهبي لهذا العام، زاد مقياس أداء خدمات الترفيه المحلية في الخارج بما يقرب من تسع مرات على أساس سنوي، من بينها، زاد حجم الوفاء بالعقود في مقاصد مثل جزر المالديف ولوكسمبورغ وبولينيزيا الفرنسية والأرجنتين ومصر وكينيا عدة مرات قياسا إلى عام 2019. كما تجاوز معدل مبيعات التجار الذين يقومون بتشغيل خدمات الترفيه المحلية في الخارج مقارنة بنفس الفترة من عام 2019. ووفقا لبيانات موقع تونيو (tuniu.com)، فإن الإمارات وصربيا وتركيا وإيران وسريلانكا وكينيا وغيرها من البلدان المشاركة في بناء "الحزام والطريق" أصبحت "الأحصنة السوداء" في سوق السفر الخارجي خلال عطلة الأسبوع الذهبي لهذا العام، وزاد الطلب على الجولات الجماعية في هذه الوجهات على المنصة بشكل ملحوظ.

"C3".. تجربة الصين الجميلة بأبعاد متعددة

في الأسبوع الذهبي لهذا العام، قام السياح بحجز مسارات رحلاتهم في وقت مبكر مقدما، مما أدى إلى زيادة كبيرة في حركة السفر بين المقاطعات والسفر لمسافات طويلة. تظهر بيانات موقع شيتشنغ أن نسبة الطلب على السفر بين المقاطعات خلال الأسبوع الذهبي بلغت 51%، بزيادة أكثر من ضعفين على أساس سنوي؛ وشكل الطلب على السفر للمسافات الطويلة 39%، بزيادة أكثر من ضعفين على أساس سنوي. وأصبحت المناطق الحدودية النائية، مثل شينجيانغ ويوننان، مقاصد ساخنة للسياح. وتضاعف حجم الطلب على رحلات الجولات الجماعية إلى شينجيانغ ويوننان ضعفين تقريبا على أساس سنوي.

خلال الأسبوع الذهبي، تكون مناظر الخريف جميلة والطقس لطيفا ومناسبا للسفر، فهو أفضل وقت للناس للاستمتاع بجبال وأنهار الوطن واكتشاف الطبيعة الخلابة. لقد أصبح نموذج السفر المعروف باسم "C3" (Citywalk، Countryside tourism، Integration of Culture and Tourism)، والذي يدمج بين الثقافة والسياحة، والسياحة الريفية وجولات المدن، فرصة لاستكشاف الصين الجميلة. تتيح جولات المدن التعرف على الطرز المعمارية للشوارع الحضرية والمناظر الطبيعية وأماكن تناول الطعام والترفيه ومراكز التسوق وما إلى ذلك لإظهار ملامح وسحر المدينة الحديثة. تظهر بيانات "شيتشنغ" أن حجم البحث عن جولات المدن زاد بأكثر من 7 مرات مقارنة بالعام الماضي. تعتمد السياحة الريفية على إنجازات الريف الجميل والجبال الخضراء والمياه النقية لجلب المزيد من الناس إلى الريف الصيني. تظهر بيانات "شيتشنغ" أنه بعد زيادة استمرت ثمانية أسابيع متتالية خلال فصل الصيف، حافظت السياحة الريفية على نمو سريع خلال الأسبوع الذهبي لهذا العام، وتضاعف الطلب على الفنادق على المستوى الوطني للسياحة الريفية تقريبا على أساس سنوي، وزاد أكثر من أربعة أضعاف مقارنة بنفس الفترة من عام 2019. ومن الجدير بالذكر أن أبناء جيل التسعينات يمثلون 30% من القائمين بالسياحة الريفية، وهم المجموعة الاستهلاكية الأسرع نموا. أصبحت المناطق الريفية في بكين وهانغتشو وقوانغتشو وشانغهاي وسوتشو وهوانغشان مقاصد سياحية ريفية شهيرة. تجلى الاتجاه العام لصناعة الثقافة والسياحة بشكل ملحوظ خلال الأسبوع الذهبي لهذا العام. أصبح "التركيب" الثقافي والسياحي مثل "السياحة+ الموسيقى"، "السياحة+ الثقافة"، "السياحة+ الطعام"، "السياحة+ العروض الحية" وما إلى ذلك، نموذجا شائعا في مقاصد سياحية مختلفة، مما دفع السياحة البطيئة. خلال الأسبوع الذهبي، زاد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية مثل "المهرجانات الموسيقية" و"العروض" على تطبيق شيتشنغ بأكثر من 4 مرات و3 مرات على التوالي على أساس سنوي.

كما أدى نموذج السفر "C3" إلى نمو الاستهلاك المتخصص. في تطبيق ويبينهوي (Vipshop)، زادت مبيعات معدات السفر بشكل كبير، مع زيادة مبيعات مستلزمات السفر بنسبة 590% على أساس سنوي، وزيادة مبيعات خرائط السفر بنسبة 79% على أساس سنوي، وزيادة مبيعات حقائب السفر بنسبة 49% على أساس سنوي، وزيادة مبيعات النظارات الشمسية بنسبة 45% على أساس سنوي. وقد زادت مبيعات الملابس المرتبطة بالسفر بسرعة، مع زيادة مبيعات هانفو/ تشيباو للأطفال بنسبة 207% على أساس سنوي.

"مدن الألعاب الآسيوية الست" تجذب السياح

تزامنت دورة الألعاب الآسيوية في هانغتشو مع عطلة الأسبوع الذهبي، فأصبحت عبارة "السفر مع دورة الألعاب الآسيوية" كلمة رئيسية خلال الأسبوع الذهبي في هانغتشو والمدن المتعاونة. ذهب السيد ليو من مدينة تشنغتشو مع عائلته إلى مدينة هانغتشو لمشاهدة مسابقات الألعاب الآسيوية، ثم أمضى ثلاثة أيام في زيارة خمس مدن: نينغبوه وجينهوا وهوتشو وونتشو وشاوشينغ. قامت "مدن الألعاب الآسيوية الست" والسياح الصينيين والأجانب بـ"الانطلاق في اتجاهين".

حظي نموذج "الرياضة+ السياحة" بشعبية كبيرة. تظهر بيانات شركة ميتوان (Meituan) وديانبينغ (dianping.com) أنه خلال عطلة الأسبوع الذهبي، زاد الطلب على استهلاك الخدمات في تشجيانغ بأكثر من 195% مقارنة بعام 2019، بدفع من دورة الألعاب الآسيوية. بالإضافة إلى ذلك، زاد الطلب على الطعام في هانغتشو بنسبة 443%، وزاد الطلب على الرياضة واللياقة البدنية بنسبة 762%. وعلى نطاق البلاد، خلال العطلة زاد الطلب على ألعاب البلياردو والتنس والإسكواش بأكثر من 1000%، وواصلت الرياضات المتخصصة مثل الرماية والفروسية وتسلق الصخور في "الخروج من الدائرة". وأدت استضافة دورة الألعاب الآسيوية إلى زيادة استهلاك الإقامة العائلية في مقاطعة تشجيانغ. تظهر بيانات تطبيق توجيا أنه حتى يوم 6 أكتوبر، زاد عدد حجوزات الإقامة في مقاطعة تشجيانغ 2ر1 مرة على أساس سنوي مقارنة مع عام 2019. كما أتاحت استضافة دورة الألعاب الآسيوية الفرصة لمزيد من عشاق الرياضة للتعرف على مقاطعة تشجيانغ واستكشافها، وخلال دورة الألعاب الآسيوية، زادت مدة الإقامة في مقاطعة تشجيانغ بمقدار 48ر0 يوم مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022. على منصة فيتشو، ارتفع عدد ليالي الغرف المحجوزة في الفنادق والإقامة العائلية في "مدن الألعاب الآسيوية الست" خلال الأسبوع الذهبي بأكثر من 60% مقارنة بعام 2019. وبفضل الألعاب الآسيوية، زادت مبيعات الملابس الرياضية والملابس الخارجية بسرعة.

إظهار مرونة وحيوية الاقتصاد الصيني

في الواقع، أعطت السياسات المؤاتية أيضا قوة دافعة لتطوير صناعة السياحة. في 27 سبتمبر 2023، أصدر الديوان العام لمجلس الدولة ((تدابير بشأن إطلاق إمكانات الاستهلاك السياحي وتعزيز التنمية العالية الجودة لصناعة السياحة))، حيث اقترحت 30 إجراء عمل في خمسة جوانب، بما في ذلك زيادة المعروض من المنتجات السياحية العالية الجودة والخدمات السياحية وتعزيز دخول السياحة والعمل. بعد ذلك، أعلنت وزارة الأمن العام والإدارة الوطنية للهجرة عن تنفيذ سياسة دخول البلاد بدون تأشيرة، بما في ذلك الدخول بدون تأشيرة لمدة 15 يوما للأفواج السياحية الأجنبية على متن السفن السياحية إلى شانغهاي، والدخول بدون تأشيرة لمدة 30 يوما لحاملي جوازات تسع وخمسين دولة إلى هاينان. بالإضافة إلى ذلك، خلال الأسبوع الذهبي لهذا العام، جذبت مختلف المقاصد السياح لتعزيز استهلاك السياحة الثقافية من خلال إقامة مهرجانات سياحية وأسابيع فنية وابتكار منتجات سياحية وتوزيع قسائم استهلاك السياحة الثقافية. تقوم بعض المدن بإنشاء نقاط استهلاك ثقافي وسياحي جديدة من خلال أنشطة المهرجانات، مما يدفع المدن إلى "الخروج من الدائرة".

قال داي بين، عميد أكاديمية السياحة الصينية، إنه طوال عطلة الأسبوع الذهبي لعيد منتصف الخريف والعيد الوطني، ظلت نوايا السفر والاستهلاك السياحي لسكان الحضر والريف عند مستوى مرتفع، مما خلق أعلى شعبية سياحية في التاريخ منذ بدء تسجيل السجلات المعنية، حيث في المتوسط، يسافر أكثر من مائة مليون شخص كل يوم، ويحقق الاستهلاك السياحي يوميا حوالي 100 مليار يوان. وقال لي جي وي، نائب مدير المعهد الدراسي لشركة ميتوان: "من خلال ازدهار استهلاك الأسبوع الذهبي، يمكننا أن نرى أن اقتصاد العطلات مستمر في الازدهار، وثقة السوق الاستهلاكية آخذة في النمو، وقد وصل استهلاك الخدمات مثل تقديم الطعام وتذاكر المعالم السياحية والإقامة والسفر أعلى مستوى له منذ خمس سنوات، وقد تم تعزيز دورها كمحرك جديد للنمو الاقتصادي." وأضاف أنه تم الارتقاء بمستوى استهلاك الخدمات وظهور الإمدادات العالية الجودة واحدة تلو الأخرى، وأظهر الأسبوع الذهبي المرونة والحيوية القوية للاقتصاد الصيني، مما يساعد الاقتصاد المحلي على مواصلة الانتعاش.

بالاستفادة من الزيادة في طلب المستهلكين على السفر، تعافت سلسلة الصناعة بأكملها تدريجيا منذ بداية هذا العام، وعاد عدد الرحلات والدخل السياحي في سوق السياحة بشكل أساسي إلى مستويات عام 2019. ومؤخرا، كشفت العديد من الشركات المدرجة عن إيراداتها خلال الثلاثة أرباع الأولى من العام الجاري أو ظروف تشغيلها الرئيسية للأشهر الثمانية الأولى، التي أظهرت نجاح العديد من الشركات السياحية المدرجة في تحويل خسائرها إلى أرباح على أساس سنوي.

نمو مطرد للاقتصاد الصيني

أثارت شعبية الأسبوع الذهبي في الصين إعجاب وسائل الإعلام الأجنبية. ذكرت صحيفة ((اقتصاد آسيا)) في جمهورية كوريا في 6 أكتوبر: "إن التدفق الكبير لأكثر من ملياري شخص خلال الأسبوع الذهبي للصين يظهر زخم النمو الاقتصادي في الصين." وقالت إنه مع انطلاق الطلب على السفر خلال عطلة عيد منتصف الخريف والعيد الوطني، فمن المتوقع أن يتجاوز حجم السفر عبر المناطق في الصين ملياري شخص/ مرة. ويعتقد بعض المحللين أن هذه علامة على استمرار الانتعاش الاقتصادي في الصين وتظهر القوة الدافعة الداخلية القوية للاقتصاد الصيني. وذكرت أيضا أن المواصلات هي شريان ورائد التنمية الاقتصادية، ويدل وصول عدد المسافرين خلال الأسبوع الذهبي إلى مستوى جديد، على ضخ المواصلات العالية الجودة لزخم جديد في تحديث الصين. وقالت شبكة "سي إن إن"، إنه بالإضافة إلى الارتفاع الكبير في عدد المسافرين خلال الأسبوع الذهبي، أظهرت أحدث البيانات أيضا أن الاقتصاد الصيني تحسن واستقر بعد أن كثفت الحكومة الصينية جهودها لتحفيز الاستهلاك. وارتفع مؤشر مديري المشتريات الصيني من 7ر49 في أغسطس إلى 2ر50 في سبتمبر، ليدخل نطاق التوسع للمرة الأولى منذ مارس من هذا العام. بالإضافة إلى ذلك، ارتفعت أرباح المؤسسات الصناعية الصينية بنسبة 2ر17% في أغسطس، وزادت مبيعات التجزئة في أغسطس بنسبة 6ر4% على أساس سنوي. وقال محللو شركة نومورا للأوراق المالية في أحدث تقرير بحثي: "إننا نرى المزيد من الأدلة على أن الاقتصاد الصيني يظهر نموا مستقرا."

--

تشانغ لي جيوان، صحفية في مجلة ((تقرير الصين)).