خلال العطلة الصيفية لعام 2024، شهدت سوق السياحة الثقافية في الصين ازدهارا كبيرا، مما أدى إلى تحفيز الحيوية الاستهلاكية بشكل سريع، وظهور منتجات سياحية جديدة.

العائلات تختار مقاصد السفر في الكتب المدرسية لرحلاتها الصيفية

الرحلات العائلية وسيلة مهمة لتحسين جودة الحياة الأسرية وإثراء التعليم العائلي، وقد أصبحت شائعة بشكل متزايد لدى العديد من العائلات الصينية. يفضل الآباء والأمهات من الأجيال الجديدة فتح أبواب العالم للأطفال عن طريق السفر. ومع زيادة حاجة الآباء الشباب إلى قضاء وقت المرافقة العالية الجودة مع أطفالهم، فقد أصبحوا مستهلكين رئيسيين للرحلات العائلية.

وفقا لـ((تقرير اتجاهات استهلاك السياحة في العطلة الصيفية لعام 2024)) الذي أصدرته شبكة تونغتشنغ للسياحة، زاد السفر العائلي بالطائرات والقطارات بسرعة منذ أواخر يونيو من عام 2024، حيث بلغت الرحلات العائلية ذروتها الأولى في هذا العام. تشير بيانات حجز الرحلات الصيفية على شبكة تونغتشنغ للسياحة إلى أن بكين وشيآن وشانغهاي وتشنغدو وهانغتشو ونانجينغ وتشينغداو وسوتشو وقوانغتشو وتشونغتشينغ تعد المقاصد الأكثر شعبية للرحلات العائلية.

كانت المدن التاريخية والثقافية التقليدية هي المقاصد الأكثر شعبية للرحلات العائلية في صيف 2024، وظلت زيارة المتاحف الرئيسية والحدائق الترفيهية والمعالم السياحية الاختيار الرئيسي للعائلات الصينية، بينما جاءت المقاصد السياحية المذكورة في الكتب المدرسية لتعليم اللغة الصينية في المدارس الابتدائية والمتوسطة كالاختيار الأول للعديد من الآباء الشباب، وأصبحت المتاحف التاريخية، التي تجمع الكنوز الوطنية، مفضلة أيضا كمقاصد رئيسية.

وفقا لبيانات من شبكة ميتوان، ارتفع حجم الحجز المسبق لتذاكر المتاحف خلال العطلة الصيفية بأكثر من خمسة عشر ضعفا مقارنة مع بيانات الأسبوعين السابقين، وكان كل من متحف مقاطعة هوبي ومتحف شيآن ومتحف "تشين- هان" التابع لمتحف شنشي للتاريخ ومتحف مقاطعة قانسو ومتحف داليان للتاريخ الطبيعي المقاصد السياحية الأكثر رواجا.

بعد وصول شهر يوليو، في قسم ملاحظات تطبيق داتشونغ ديانبينغ، كان موضوع "مائة معرض ومتحف لا بد من زيارتها هذا الصيف" موضوعا ساخنا، حيث زاد عدد المدونات التي تقدم نصائح وإستراتيجيات لزيارة المتاحف والمعارض تحت هذا الموضوع بنسبة أكثر من 250% مقارنة مع بيانات الأسبوعين السابقين، وزاد عدد الأشخاص المشاركين في المناقشات بنسبة 220%. كما أطلق تطبيق داتشونغ ديانبينغ موضوعات أخرى مثل "المعارض التي يجب أن يزورها الطلاب" و"قائمة المعارض هذا الصيف" لتقديم المقترحات المتعلقة بزيارة المعارض ومعلومات عن المعارض وشراء المنتجات المعنية.

خلال العطلة الصيفية لعام 2024، كان حجز تذاكر المتاحف المشهورة صعبا، ولهذا ألغت مقاصد سياحية معروفة مثل بكين وسوتشو سياسة الحجز لبعض المتاحف من أجل جذب المزيد من الزوار.

اتجاهات استهلاك جديدة للشباب

من أجل تجنب أشعة شمس الصيف الحارقة، كانت جولات المدن الليلية من الاختيارات الرئيسية للشباب. وقد أدرجت موضوعات مثل "دليل الجولات الليلية في المدن" ضمن قائمة الموضوعات الساخنة على تطبيق داتشونغ ديانبينغ، حيث زاد عدد المدونات السياحية على التطبيق بنسبة تفوق 50% مقارنة مع بيانات الأسبوعين السابقين خلال شهر يوليو، وزاد عدد المشاركين في مناقشة الموضوعات بنسبة تقارب 80%. كما قدم تطبيق داتشونغ ديانبينغ مقترحات للجولات الليلية المتنوعة والجديدة للزوار. تشير البيانات من شبكة تونغتشنغ للسياحة إلى أن المدن والشوارع السياحية الأكثر شعبية خلال هذا الصيف كانت كهف هونغيا في تشونغتشينغ وشارع نانمنكو للوجبات الخفيفة بمدينة تشانغشا وزقاق نانلوقوشيانغ ببكين وغيرها.

بعد الاستمتاع بجمال المدن في ليالي الصيف، دخل العديد من المستهلكين إلى مراكز الاستحمام للتخلص من التعب الجسدي. قال صاحب أحد مراكز الاستحمام في مدينة شيآن، إنه قد زاد بشكل كبير عدد المستهلكين، الذين يقضون الليل في مركز الاستحمام، منذ يوليو. يوفر المركز خدمات متكاملة تشمل تقديم الأطعمة وألعاب الألواح وغيرها، مما جذب عديدا من الشباب.

حلاقة الجليد من بين اختيارات الزوار خلال الجولات الليلية. في هذا العام، ظهرت حلاقة الجليد في تيانجين. تدير السيدة تشن متجر تيتشن المشهور لحلاقة الجليد في شارع تشيشيانغتاي بحي خبينغ في مدينة تيانجين.  زار أكثر من ألف ومائة زبون متجر تيتشن لتجربة حلاقة الجليد بعد قراءة الاقتراحات على التطبيق خلال شهر يوليو. وقد تم بيع أكثر من خمسة آلاف حلاقة جليد بالفواكه المتنوعة على الإنترنت في شهرين. جاء في تعليقات العديد من الزوار من خارج المدينة: "جئنا في الساعة الحادية عشرة ليلا، وانتظرنا لأكثر من نصف ساعة لنستمتع بتجربة الوقوف في طابور لتناول حلاقة الجليد مع أهل تيانجين في منتصف الليل." قالت السيدة تشن: "خلال العامين الماضيين، شهد المتجر ازدهارا كبيرا، حيث جلبت المبيعات عبر الإنترنت العديد من الزوار الشباب من خارج المدينة، وحتى من مدينتي شنتشن وشانغهاي، ويمتد طابور الانتظار لعشرات الأمتار خلال أوقات الذروة."

الهدوء في المدن الصغيرة

على تطبيق داتشونغ ديانبينغ، أصبحت بعض المدن الصغيرة ذات الجو اللطيف مقاصد شعبية للسفر في الصيف، وقد جاء في تعليقات مستخدم بالتطبيق حول اقتراح مدينة ييشينغ: "يمكنك القيادة لمدة ساعتين فقط للسفر من شانغهاي إلى مدينة ييشينغ والتمتع بمنظر غابة الخيزران." "تتجول بين غابة الخيزران والجبال والغابات الخضراء وحقول الشاي مع عدد قليل من الزوار. هذه المدينة الصغيرة، التي كان الشاعر المشهور سو دونغ بوه يريد العيش فيها، مناسبة للغاية للهروب من حرارة الصيف." "ييشينغ تستحق لقب ’الثلاجة الطبيعية‘ لأبناء هانغتشو، اذهبوا إلى هذه المدينة الصغيرة اللطيفة للهروب من الحر."

 تشير بيانات تطبيق ميتوان إلى زيادة حجم استهلاك السياحة والثقافة في مدن الدرجة الثالثة والدرجة الأدنى والمناطق الريفية الصينية، حيث تجاوز معدل النمو في مقاصد سياحية مثل محافظات شنغسي وآنجي وتونغلو بمقاطعة تشجيانغ ومدينة يانجي بمقاطعة جيلين بنسبة 60% مقارنة مع بيانات الأسبوعين السابقين لشهر يوليو. وزاد عدد المدونات الإرشادية على تطبيق داتشونغ ديانبينغ حول "السفر للمدن الصغيرة" بنسبة 110%، بينما جذبت موضوعات مثل "ابحثوا عن مدينة صغيرة واستمتعوا بالهدوء" و"اقضوا الصيف في مدينة صغيرة" اهتماما واسعا من حوالي مائة مليون المستخدمين. اتبعت العديد من العائلات والطلاب تلك المدونات لزيارة المدن الصغيرة ذات الجو اللطيف للاستمتاع بجمال الطبيعة وتجربة الأنشطة المائية والهروب من الحر.

بالإضافة إلى الاستمتاع بالجو اللطيف في المدن الصغيرة، أصبح استكشاف الأطعمة اللذيذة في المدن الصغيرة والريفية اختيارا شائعا. تشير بيانات تطبيق ميتوان إلى أن حجم استهلاك السياحة الغذائية قد زاد في مدن جينهوا بمقاطعة تشجيانغ وتشونغشان بمقاطعة قوانغدونغ وتايتشو بمقاطعة جيانغسو وهويتشو بقوانغدونغ. حيث شارك العديد من المستخدمين على تطبيق داتشونغ ديانبينغ مدوناتهم السياحية حول "السفر الغذائي في المدن الصغيرة"، والتي أصبحت دليل الطعام في الصيف للزوار والمواطنين.

تظهر المزيد من المحافظات والبلدات الصغيرة والمناطق الريفية حيويتها السياحية والثقافية اعتمادا على خصائصها السياحية المميزة، مما يحفز الطلب على استهلاك الثقافة والسياحة، ويشكل اتجاها جديدا في السياحة الثقافية. يعتقد الخبراء أن استهلاك السياحة سيرتبط بشكل أكبر بالترفيه والأنشطة الثقافية، يجب التمسك بالتركيز على جودة المنتجات السياحية الثقافية على المدى الطويل. تحتل رحلات المدن الصغيرة المرتبة الأولى في سوق استهلاك السياحة.

التجارة الإلكترونية في سوق الاستهلاك الصيفي

خلال هذا الصيف، أطلقت منصات التجارة الإلكترونية أنشطة ترويجية متنوعة للمنافسة على سوق الاستهلاك الصيفي. على سبيل المثال، أطلقت منصة ويبينهوي المختصة بالخصومات "موسم التسوق الصيفي" في الساعة الثامنة مساء الثاني عشر من يوليو، والتي ركزت على الاستهلاك الصيفي. قدمت المنصة مجموعة مختارة من العلامات التجارية الرائجة والمشهورة، لتلبية الاحتياجات الشخصية للمستهلكين مثل منتجات ألعاب الماء على الشاطئ والوقاية من الشمس أثناء الرحلات.

في الصيف، يزداد الاهتمام بالأزياء الخارجية والرياضية. تشير بيانات منصة ويبينهوي إلى أنه منذ الأول من يوليو حتى العشرين من يوليو، زادت مبيعات أحذية كرة القدم وأحذية كرة الريشة بنسبة تفوق 60% مقارنة بنفس الفترة في العام السابق. تحظى الأنشطة الرياضية الحضرية مثل سيتي ووك وركوب الدراجات والجري بجاذبية خاصة بين الشباب. زادت مبيعات ملابس ركوب الدراجات لمنصة ويبينهوي في يوليو بنسبة 47% مقارنة مع نفس الفترة في العام السابق، كما تضاعفت مبيعات نظارات ركوب الدراجات. بالإضافة إلى ذلك، زادت منتجات التبريد والوقاية من الشمس بشكل بارز، حيث زادت مبيعات الملابس الواقية من الشمس في يوليو بنسبة 53% مقارنة بنفس الفترة في العام السابق، وتضاعفت مبيعات الملابس الواقية للنساء أكثر من مرتين، احتلت مبيعات العلامتين الشهيرتين جياوشيا وجياوني المرتبة الأولى.

من الجدير بالذكر أن المستهلكين لم يفضلوا في الصيف الماضي المنتجات ذات الأسعار الرخيصة جدا والشحن المجاني، وإنما انصب اهتمامهم بشكل أكبر على استهلاك المنتجات العالية الجودة. تشكل الأسعار المنخفضة والتخفيضات القائمة على الجودة العالية والعلامات التجارية المعروفة والخدمة الجيدة اتجاها جديدا في سوق الاستهلاك. لاحظ الخبراء نشاط سوق الاستهلاك حاليا، من خلال ازدهار سوق الاستهلاك الصيفي وميل المستهلكين إلى الجودة والأسعار المنخفضة في هذا العام.

نمو قوي في سوق السياحة الوافدة

 خلال مؤتمر صحفي عقدته وزارة الثقافة والسياحة الصينية، قالت تشانغ شيوي شيا، المتحدثة باسم الوزارة: "بفضل التوسع التدريجي في قائمة الدول المعفاة من التأشيرات للصين وزيادة رحلات الطيران الدولية، ارتفعت رغبة الزوار الأجانب في زيارة الصين، مما أدى إلى تسارع انتعاش سوق السياحة الوافدة، وتطور السياحة بشكل مزدهر."

منذ أن نفذت الصين سياسة الدخول بدون تأشيرة لمدة 72/144 ساعة في يناير 2013، أصبحت هذه السياسة تطبق الآن على حاملي جوازات سفر 54 دولة. بفضل دعم السياسات والسوق، شهدت السياحة تعافيا سريعا خاصة سوق السياحة الوافدة إلى الصين.

تشير البيانات من هيئة الهجرة الوطنية الصينية إلى أنه خلال النصف الأول من عام 2024، بلغ عدد الأجانب، الذين دخلوا عبر منافذ الصين المختلفة، 635ر14 مليون فرد/ مرة، بزيادة بلغت نسبتها 7ر152% مقارنة بنفس الفترة من السنة السابقة. بالإضافة إلى زيادة أعداد الوافدين، تُظهر البيانات المتعددة أن حجم الحجوزات للسياحة الوافدة إلى الصين قد زاد بأكثر من الضعف مقارنة بالعام السابق، وكانت الزيادة في الربع الثاني لعام 2024 أكثر من الربع الأول.

الأمر الجدير بالذكر هو أن المزيد من الزوار والمدونين الأجانب يأتون إلى الصين، مما أثار موجة "السياحة في الصين" على منصات التواصل الاجتماعي العالمية. وفقا لتقرير ((توقعات سوق السياحة الصيفية لعام 2024)) الصادر عن مجموعة شيتشنغ، فإن حجوزات السياحة الوافدة خلال العطلة الصيفية تضاعفت مقارنة بالعام السابق. وشهدت حجوزات الزوار من أربع عشرة دولة معفاة من التأشيرات مثل فرنسا وإيطاليا وألمانيا وماليزيا وتايلاند نموا بنسبة 150%. أظهرت البيانات من شبكة تونغتشنغ أن النمو القوي في السياحة الوافدة والصادرة كان من السمات الرئيسية لموسم السياحة الصيفية لهذا العام، حيث كانت الرحلات إلى اليابان وجمهورية كوريا وسنغافورة وماليزيا وتايلاند الأكثر شهرة. أما المدن الصينية التي استقبلت أكبر عدد من الزوار الوافدين، فكانت بكين وشانغهاي وشنتشن وهانغتشو. حفز الطلب القوي على السياحة الوافدة استهلاك الفنادق والمواقع السياحية في المدن الرئيسية، مثلا، تضاعفت حجوزات الأجانب للفنادق على منصة ييلونغ للتكنولوجيا في النصف الأول من عام 2024 مقارنة مع نفس الفترة من العام السابق.

ــــــ

تشانغ لي جيوان، صحفية في مجلة ((تقرير الصين)).

تشانغ جيا يي، صحفي متدرب في مجلة ((تقرير الصين)).